ZARA được thành lập tại Tây Ban Nha vào năm 1975. ZARA là công ty thời trang lớn thứ ba thế giới và là công ty đầu tiên tại Tây Ban Nha. Công ty đã thành lập hơn 2.000 chuỗi cửa hàng quần áo tại 87 quốc gia.
ZARA được giới thời trang trên toàn thế giới yêu thích và có những thiết kế tuyệt đẹp từ các thương hiệu thiết kế với mức giá thấp hơn.
Lịch sử thương hiệu
Năm 1975, Amancio Ortega, một người học việc, đã mở một cửa hàng quần áo nhỏ mang tên ZARA tại một thị trấn hẻo lánh ở tây bắc Tây Ban Nha. Ngày nay, ZARA, vốn ít được biết đến trong quá khứ, đã phát triển thành một thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới.
Tập trung vào hoạt động của ZARA
1. Chiến lược định vị thị trường khác biệt
Định vị thương hiệu ZARA có thể phân biệt thị trường thành công, điều quan trọng là phải gần gũi với nhu cầu của người tiêu dùng và tích hợp đầy đủ các nguồn lực khu vực. ZARA là một thương hiệu thời trang quốc tế với phương châm “giá trung bình thấp nhưng chất lượng trung bình cao”. Lấy nhóm khách hàng trung bình và cao cấp làm nhóm khách hàng chủ chốt, ZARA giúp quần áo giá rẻ cũng có thể đẹp và cao cấp như quần áo giá cao, đáp ứng nhu cầu tâm lý của những người tiêu dùng không cần phải theo đuổi thời trang.
2. Chiến lược hoạt động toàn cầu
ZARA sử dụng nguồn lực sản xuất giá rẻ của Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha cùng lợi thế địa lý gần châu Âu để giảm đáng kể chi phí sản xuất và vận chuyển sản phẩm, cải thiện thời hạn sử dụng của hàng hóa và nắm bắt xu hướng thời trang JIT kịp thời, từ đó có thể cung cấp cho người tiêu dùng những sản phẩm chất lượng cao và giá thành thấp. Lý do chính.
3. Chiến lược tiếp thị sáng tạo
ZARA lấy “Made in Europe” làm chiến lược tiếp thị chủ đạo và đã thành công trong việc khai thác ý định của người tiêu dùng rằng “Made in Europe” tương đương với một thương hiệu thời trang cao cấp. Chiến lược tiếp thị được thúc đẩy bởi nhu cầu thị trường là một trong những chìa khóa thành công để thâm nhập thị trường.
ZARA sở hữu hơn 400 nhà thiết kế chuyên nghiệp, mỗi năm cho ra mắt hơn 120.000 sản phẩm, gấp 5 lần so với cùng ngành. Các nhà thiết kế thường xuyên đến Milan, Tokyo, New York, Paris và các trung tâm thời trang khác để xem các buổi trình diễn thời trang, nhằm nắm bắt các ý tưởng thiết kế và xu hướng mới nhất, sau đó mô phỏng và bắt chước việc ra mắt các sản phẩm thời trang với gu thẩm mỹ cao, bổ sung hàng hai lần một tuần và thay thế toàn diện ba tuần một lần. Việc cập nhật có thể được hoàn thành đồng bộ trong vòng hai tuần. Tỷ lệ thay thế sản phẩm cực cao cũng giúp tăng tốc độ trả hàng của khách hàng khi đến cửa hàng, bởi vì người tiêu dùng gần như đã hình thành một hình ảnh quan trọng rằng ZARA luôn có những sản phẩm mới.
Hãy để tôi giới thiệu với bạn xưởng may của chúng tôi
AJZ Clothing cung cấp dịch vụ tùy chỉnh nhãn mác cá nhân cho áo thun, đồ trượt tuyết, áo khoác Purffer, áo khoác lông vũ, áo khoác Varsity, đồ thể thao và các sản phẩm khác. Chúng tôi có bộ phận P&D mạnh mẽ và hệ thống theo dõi sản xuất để đạt được chất lượng tốt và thời gian sản xuất hàng loạt ngắn.
Thời gian đăng: 10-08-2022
